אם תשאלו אדם מן השורה מהו מקדם אתרים,
תגלו מהר מאוד שלרובם אין מושג מה אנחנו באמת עושים..
חלק חושבים שיש לנו בגוגל קשרים
חלק חושבים שאנחנו קוסמים
וחלק חושבים שאנחנו יושבים כל היום בבית ומגרדים ת'#####
הכל התחיל לפני קצת יותר משני עשורים
כשבאוניברסיטת הארוורד נפגשו לארי פייג' וסרגיי ברין
והחלו לפתח את מה שלימים
יהפוך לתעשייה של מיליארדי דולרים
אם נהיה לרגע ישירים
באותם ימים קידום אתרים לא היה משימה לגאונים
קצת שימוש עודף במילות מפתח, קצת קישורים
והופ, האתר נוסק למקומות הראשונים
אך עד מהרה נוצרו משברים
גוגל החל לזייף וסיפק תוצאות שאכזבו את הגולשים ;
מאז, באלגוריתם של גוגל לא מפסיקים העדכונים –
פתאום משנה מה כתוב בתוכן שאנו כותבים
ואפילו צריך לעדכן מחדש את פרופיל הקישורים
ואם בזה לא די, אז פתאום מדברים איתנו על סיגנלים חברתיים
בימינו תעשיית הקידום כבר מונה אלפי חברות ומקדמים
כולם רוצים לקוחות – וכולם רוצים לקוחות מרוצים
אז כאן נכנס למשוואה הצד השני – לקוחות קידום אתרים;
כשקידום אתרים החל, כבר אמרנו, לא היה צריך להיות גאונים
ובהתאם גם גובה התשלום לא היה בעננים
אך עם הזמן השתדרג האלגוריתם ושינה את כל הכללים –
קידום אתרים הפך לפרויקט רב שלבים ופעלים
אז התחלנו לחשוב – האם זה באמת משתלם להיות מקדם אתרים?
היום, קידום אתרים זה כבר הרבה מעבר לקישורים –
אחרי עדכון פנדה נדרשנו להשקיע הרבה יותר בתכנים
עדכון פינגווין הפיל את כל האתרים התומכים
ופתאום באמת משנה מה הגולשים עושים באתרים
אז לאילו עוד שינויים אנו צפויים?
כנראה שקודם כל תמשיך מגמת הגדלת התקציבים
כנראה שהלקוחות הקטנים יפנו לקמפיינים ממומנים
וכנראה שנתחיל להשקיע בקידומים מקומיים
שיווק במדיה חברתית – לא רק בגדר המלצה לאתרים
צריך להשקיע ולגוון את פרופיל הקישורים
ואם לא די בזה, אז באחריותנו גם את גוגל פלוס להרים.
אך אם מסתכלים על זה באופן מעמיק לאורך השנים,
אם יש דבר אחד שלגביו החוקים לא משתנים
בסופו של יום – אין תחליף לתכנים
